Sissejuhatus

Viimase kümne aasta jooksul on digitaalne kirjastusmajandus toiminud lihtsal põhimõttel: liikluskütused reklaamitulu ja sisukütused. Aga seda mudelit on kiiresti häiritud. Generatiivsed tehisintellekti tööriistad, otsingumootorite kokkuvõtted ja jutubotipõhise teabe edastamine annavad kasutajatele üha enam vastuseid, mida nad tahavad, ilma neid kirjastajate veebisaitidele saatmata.

Alljärgnev mõju: vähenev leheküljevaade, vähenenud muljed, madalamad CPMid ja laialdane tulude surve. Kuigi selline muutus on toimunud kiiresti, jääb selle mõju tõenäoliselt püsima. Kirjastajad peavad agressiivselt ja strateegiliselt kohanema, et säilitada lähiaastatel publiku haare ja tulu.

Miks reklaamitulu kasvab

AI kokkuvõtted vähendada klõpsa-läbi

Otsingumootorid ja AI assistendid esitavad nüüd vastused otse, sageli kokkuvõttev kirjastaja sisu. Kui kasutajad saavad teavet ilma klõpsata, lehevaated tilk. Vähem külastusi tähendab vähem muljeid ja vähem reklaami.

Vähese kvaliteediga infosisu pakkumise tohutu kasv

AI muudab sisu tootmise drastiliselt kiiremaks ja odavamaks. See põhjustab:

• Ülepakkumine

• Väiksem sisuline diferentseerimine

• Nähtavusega seotud äge konkurents

• Madalamad CPM ja eCPM keskmised kogu turul

Reklaamijatel on rohkem inventari, et valida hindu langetavate toodete vahel.

Platvormid muutuvad väravavalvuriteks

Kirjastajad ei kontrolli enam kanalit sisu ja publiku vahel.
Otsingumootorid, AI jutubotid, liitmiskanalid, sotsiaalsed platvormid, üha enam kontrolli:

• Avastamine

• Jõua

• Tähelepanu kestus
  See nõrgendab kirjastajate mõjuvõimu ja läbirääkimisjõudu.

Usalduse reklaamimine väheneb, kui kvaliteet väheneb

Vähejõudnud tehisintellektiartiklite tõus on loonud:

• Rohkem valeinformatsiooni

• Kasutajate väiksem kaasamine

• Kaubamärgi ohutusega seotud probleemid

Kõik see vähendab reklaaminõudlust ja reklaamihinda.

Mida kuulutajad peavad nüüd tegema

Allpool on esitatud strateegiline tegevuskava mis tahes digitaalne kirjastaja, kes tahab praeguse häire üle elada.

1. Üleminek diferentseeritud, kõrge väärtusega sisu

Toote üldine, pinnapealne, masstoodangu ajastu kokku variseb.

Kirjastajad peavad keskenduma järgmisele:

• Asjatundlikkus

• Nägemused

• Esialgsed uuringud

• Intervjuud

• Pikaajaline aruandlus

• Uuringud

• Märkus

• Andmepõhine analüüs

Sisu peab andma sügavus AI kokkuvõtted ei saa täielikult asendada.

2. Mitmekesistada tuluvooge väljaspool programmilisi reklaame

Ülearune sõltuvus reklaamidest on ohtlik.

Kirjastajad peaksid uurima:

• Liikmed / tellimused

• Tasustatud uudiskirjad

• Ainult sisu tasemed

• Litsentsimismudelid

• Sponseeritud sisu (läbipaistvalt märgistatud)

• Üritused / veebimajutus / veebikursused

• Digitaaltooted

• Siduspartnerlused

Eesmärk: sissetulekute vastupanuvõime.

3. Tugevdada otseseid publikusuhteid

Sõltuvus välistest platvormidest on riskantne.

Kirjastajad peaksid agressiivselt ehitama:

• Otsekäigud

• E- posti nimekirjad

• Teate esitamise võimalus

• Sotsiaalse kogukonna kohalolek

• Korduv lugejaskond

• Ustavad publiku harjumused

Otsene juurdepääs on vastumürk kaotada platvormi suunamise liiklus.

4. Optimeerida uue otsingu + AI keskkond

Avaldajad peaksid kohandama strateegiaid tegelikkusega, et tehisintellekti kokkuvõtted eksisteeriksid koos nende linkide kõrval.

Meetmed hõlmavad järgmist:

• Liikluse languse kontrollimine sisu järgi

• Struktureeritud andmete ja skeemi märgistus

• Ainulaadse väärtuse suurendamine artikli kohta

• Sügavamate ühendatud infosisukeskuste loomine

• Sisu kujundamine, kus kokkuvõtted tekitavad uudishimu, selle asemel et seda rahuldada

AI kriimustab pinna, mille sügavus peab olema kirjastajatel.

5. Kaitse ja raha teenida intellektuaalomandi

Kirjastajad peavad käsitlema oma sisu kui väärtuslikku vara, mitte ühekordset kütust.

Olulised sammud on järgmised:

• Selge litsentsimiskeel

• Kasutustingimuste jõustamine

• Lubamatu kraapimise jälgimine

• Võimaluse korral peetakse läbirääkimisi litsentsimisvõimaluste üle

• Veemärgistuse lisatasu andmed/aruanded

• Palgamüüri eksklusiivne materjal

• Läbirääkimine kompensatsioonitehingute kohta, kui platvormid kasutavad või kokkuvõtte sisu

Kaitse esimest raha.

Kuuekuuline tegevuskava

kuu

Audit ja strategia

• Liikluse vähenemine

• Hinnata rahateenimise nõrku kohti

• Määrata premium sisu võimalusi

kuu

Mitmekesine tulu

• Tellimuse või tasuliste omaduste lisamine

• Ajalehe strateegia käivitamine või laiendamine

• Turvaline sponsorlus või brändi koostöö

kuu

Optimeerimine ja skaleerimine

• Parandada SEO põhialuseid

• Töötage uuesti igihaljad artiklid sügavus

• Laienda pikaajalise sisu vorminguid

• Paranemine ja strateegia täiustamine

Kriisis peituv võimalus

Al-I häire ei ole puhtalt hävitav.

See sunnib kuulutajaid:

• Ava turg

• Kasvata lojaalsust

• Palgata raha

• Innovaatiline vorming

• Sõltub vähem platvormidest

• Luua kõrgema väärtusega ajakirjandus

Avaldamise järgmine põlvkond ei rajane mitte mahul, vaid väärtusel.

Järeldus

Intellektuaalne häire on digitaalse kirjastamise ümberkujundamine igal tasandil, liikluse, vaatajaskonna, ad Economics, sisu avastus ja ärimudelid. Kirjastajad, kes jätkuvalt toetuvad üksnes traditsioonilistele ad-gosed strateegiatele, riskivad tulude järsu vähenemisega.

Lahendus on muuta:

• Mida avaldatakse

• Kuidas sisu teenib raha

• Publiku säilitamine

• Vastutuse kaitse

Need, kes varakult arenevad, stabiliseeruvad.
Need, kes Don't'iga võitlevad, et üldse ellu jääda.